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從“必需”到“悅己”：中國興起“犒賞”消費新勢力

2026-01-22 09:25:42 來源：新華網(wǎng)

周末，在沈陽市沈河區(qū)的一家香薰蠟燭DIY工坊，“95后”女孩林曉挑選了雪松與柑橘味精油，親手制作了專屬香薰蠟燭。

(資料圖)

“每月完成KPI后，我都會給自己固定安排一次犒賞，讓加班熬夜的疲憊在融化蠟液、調(diào)配香氣的過程中慢慢消散?！睆氖码娚踢\營工作的林曉說，自制的蠟燭擺在家里，會讓自己時常想起這份努力后的小獎勵。

一塊下班后慰藉心靈的小蛋糕，一杯周一的“續(xù)命”奶茶，一場考試后放松的電影……這些看似隨意的消費，在中國催生出一個新的概念——“犒賞經(jīng)濟”。

福州南后街沉浸式消費空間“國潮生活館”里展示的一系列IP形象（1月9日攝）。新華社記者林善傳攝

所謂“犒賞經(jīng)濟”，通常是指消費者在面對工作生活壓力或特定的心理需求時，通過購買價格在承受范圍內(nèi)的非必需品或體驗服務(wù)，以獲取即時性愉悅感、自我確認感的一種經(jīng)濟活動。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“犒賞經(jīng)濟”的走紅，本質(zhì)是情緒價值取代單一功能價值成為新消費核心驅(qū)動力的體現(xiàn)，是從“買有用”到“買開心”的消費觀念轉(zhuǎn)型。

“制作香薰蠟燭不僅有體驗感還有紀念意義，又能帶來情緒價值?！绷謺哉f，“限定奶茶、非遺手作、居家好物……我經(jīng)常犒賞努力的自己?！?/p>

“犒賞經(jīng)濟”的發(fā)展也是中國消費潛力不斷釋放的一個表現(xiàn)。

記者走訪沈陽各大商圈發(fā)現(xiàn)，“體驗式犒賞”已成為一大消費新趨勢。日前，記者在主打年輕化的沈陽中街大悅城、中街吾悅廣場等商場看到，各類動漫主題展前，不少年輕人駐足打卡、拍照互動，也有不少人購買聯(lián)名周邊作為犒賞自己的小禮物。

在沈陽市鐵西區(qū)的一家手作集合店，奶油風的二層店鋪里擠滿了前來體驗的顧客?！暗赇佉粯鞘悄滩璧?，二樓則是手工操作區(qū)，顧客可以自制拼豆、手機殼、石膏上色等?！钡曛鳁钆拷榻B說，店鋪推出了不同價位的體驗套餐，周末經(jīng)常爆滿。

1月13日，游客在位于翠湖周邊的翠湖咖啡文化中心休閑。新華社記者彭奕凱攝

潮玩市場成為“犒賞經(jīng)濟”的一大主力。據(jù)《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》預(yù)測，中國潮玩產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的市場潛力，2026年市場規(guī)模將達1101億元。

很多企業(yè)也開始瞄準情緒消費需求，推動產(chǎn)品與服務(wù)向個性化、IP化、體驗化轉(zhuǎn)型：文旅行業(yè)發(fā)力輕度假場景，通過特色民宿體驗、漢服古風拍照，主打放松悅己；美妝行業(yè)推出色彩搭配課程、定制通勤妝等體驗式服務(wù)；居家行業(yè)推出氛圍感小夜燈、治愈系香薰機等，填充日常居家犒賞場景……

“‘犒賞經(jīng)濟’的興起折射出中國經(jīng)濟的韌性與活力，更彰顯人們消費理念的升級?！边|寧社會科學院研究員張思寧說，隨著供需兩端的良性互動與規(guī)范引導，這股消費新勢力將更好地賦能內(nèi)需擴張與產(chǎn)業(yè)升級，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

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